90 Tahun Sukses, Revlon Mengajukan Pailit Karena Hutang
Merek kosmetik Revlon terkena dampak pandemi Covid-19. Label kosmetik, yang telah sukses selama 9 dekade, telah menyatakan kebangkrutan. Revlon telah menjadi label New York sejak lama.
Perusahaan, yang didirikan 90 tahun lalu di New York, tidak dapat mengikuti perubahan selera. Revlon selalu terkenal dengan lipstik khasnya dengan warna merah cerah yang mencolok, dan dianggap kurang relevan karena dikenal pada 1990-an.
Selain kehilangan pangsa pasar, Revlon juga menyapu bersih banyak pesaing. Salah satu lini kosmetik baru dari Kylie Jenner dan Rihanna, serta selebriti lainnya, telah berhasil memanfaatkan massa jejaring sosial.
Sudah dibebani dengan hutang yang meningkat, masalah Revlon semakin intensif dengan pandemi, ketika lipstik ditutupi dengan memakai masker untuk mencegah Covid-19. Penjualan turun 21 persen pada tahun 2020, tahun pertama pandemi, meskipun pada tahun pelaporan terakhir penjualan ini meningkat 9,2 persen karena penyebaran vaksin yang meluas.
Pada kuartal terakhir, yang berakhir pada Maret, penjualan tumbuh hampir 8 persen, tetapi masih tertinggal di belakang tingkat pra-pandemi dan mencapai lebih dari US$2,4 miliar (US$3,4 miliar) per tahun. Gangguan dalam rantai pasokan global yang telah melumpuhkan ratusan perusahaan internasional dalam beberapa bulan terakhir telah terbukti terlalu banyak bagi Revlon. Hutang harus dibayar.
Berita populer sekarang
Tidak hanya asal Papua, ternyata, itu adalah darah keturunan Zsa Zsa Utari
Revlon mengatakan pada hari Kamis bahwa setelah persetujuan pengadilan, mereka mengharapkan untuk menerima $ 575 juta dalam pendanaan dari kreditor yang ada. Ini akan memungkinkan operasi untuk melanjutkan.
"Presentasi hari ini akan memungkinkan Revlon untuk menawarkan kepada konsumen apa yang telah kami sediakan selama beberapa dekade, memberikan jalan yang lebih jelas untuk pertumbuhan masa depan kami," kata Presiden dan CEO Revlon Debra Perelman pada 2018, seperti dilansir ABC, Jumat (17/6).
Ayahnya, miliarder Ron Perelman, mendukung perusahaan melalui MacAndrews & Forbes, yang mengakuisisi bisnis tersebut dalam pengambilalihan yang tidak bersahabat pada akhir 1980-an. Revlon go public pada tahun 1996. Perelman mengatakan permintaan untuk produknya tetap tinggi, tetapi struktur modal yang kompleks membatasi peluang untuk navigasi.
Pelopor Di Bidang Kosmetik
Selama masa kejayaannya di abad ke-20, Revlon berada di urutan kedua setelah Avon dalam penjualan. Revlon saat ini berada di peringkat ke-22 di antara produsen kosmetik, menurut peringkat baru-baru ini oleh majalah fashion trade WWD. Revlon menjadi perusahaan kosmetik pertama yang memperkenalkan model hitam Naomi Sims pada tahun 1970. Pada 1980-an, perusahaan mengaktifkan industri kosmetik dengan menempatkan model-model terkenal.
